Google hat am 17. oder 18. August eine Änderung, das Google Title Rewrite Update, vorgenommen, die zu einer kompletten Umschreibung der Titel geführt hat. Es war zwar üblich, dass Google kleinere Änderungen an den Titeln vornahm, aber die komplette Umschreibung der Titel kam bei der SEO-Community nicht gut an.

Genau einen Monat später, am 17. September 2021, hat Google sein Titelsystem auf der Grundlage des Feedbacks aus der Community weiter verfeinert.

Google Title Rewrite Update

Google schreibt die Titel neu

SERP-Titel sind wichtig, um den Hauptkontext des Suchergebnisses zu verstehen. In der Vergangenheit ist Google über das HTML-Titelelement hinausgegangen und hat Seitentitel für die Anzeige in den Suchergebnissen generiert, um nützliche Ergebnisse zu liefern. Manchmal wurden die Titel sogar auf der Grundlage der Suchanfrage des Nutzers erstellt.

Mit dem neuen System, das im August 2021 eingeführt wird, werden die auf Suchanfragen basierenden Umschreibungen nicht mehr stattfinden. Stattdessen zielt Google darauf ab, Text zu verwenden, der visuell auf der Seite verfügbar ist, wie z. B. H1, andere Header-Tags und andere visuell große und auffällige Inhalte.

Warum dieses Update?

Google zieht es in Betracht, die Titel umzuschreiben, anstatt den vorgegebenen HTML-Titel zu verwenden, da die Titel in vielen Fällen in eine der unten aufgeführten Kategorien fallen:

Sehr lang: Die empfohlene Länge des Titels beträgt 60 Zeichen bei einem Pixel-Limit von 580px. Titel, die länger als diese Grenze sind, werden in der Regel abgeschnitten und liefern möglicherweise nicht den vollständigen Kontext des Suchergebnisses.

Gefüllte Schlüsselwörter: Es ist zwar ein Irrglaube, mehr Schlüsselwörter in den Titel einzubauen, um bessere Rankingchancen zu haben, aber es ist weniger wahrscheinlich, dass es für die Suchenden nützlich ist.

Schablonen-Titel: Die Verwendung von Vorlagen und sich wiederholenden Wörtern in Titelelementen hat den Prozess der Veröffentlichung vereinfacht. Aber es gibt Fälle, in denen derselbe Titel auf zahlreichen Seiten ohne einzigartigen Inhalt wiederverwendet wird.
Wie geht es weiter – Umgang mit dem Update

Als das Update ursprünglich eingeführt wurde, hat Google das Titelelement nur in 80% der Fälle verwendet. Auf der Grundlage des Feedbacks der Community zeigt Google den Titel nun in 87 % der Fälle an und sieht ein positives Ergebnis seit der Einführung des Updates.

Letztendlich dient das Update dazu, den Nutzern ein besseres Erlebnis in den Suchergebnissen zu bieten, und Webmaster müssen sich keine Sorgen über die Auswirkungen auf das Ranking machen. Sogar Danny Sullivan von Google hat dies bestätigt – die Umschreibung des Titels ist nur eine Anzeigeänderung (eine Änderung, die nach dem Ranking der Seiten erfolgt).

Es gibt nicht mehrere Titel-Tags. Eine Seite hat nur einen Titel-Tag. Wir berücksichtigen die Titel-Tags zusammen mit allen anderen Inhalten für das Ranking. Unabhängig davon ist es wichtig, wie wir Inhalte anzeigen. Das geschieht nach dem Ranking.

Danny Sullivan bei Twitter

Dein HTML-Titel hat also immer noch seinen SEO-Wert für das Ranking, genau wie vorher. Wenn du dir Sorgen machst, dass Google deine Titel oft umschreibt, empfehlen wir dir, einzigartige und relevantere Titel zu schreiben, die von den Nutzern bevorzugt werden.

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